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  • 英企品牌似成“时过境迁[shí guò jìng qiān]”

    作者:admin 泉源:未知 >###08:25 人气: 标签:
    导读:从150多年前伦敦举行的第一届世博会开端,坐落于南肯辛顿的维多利亚和阿尔伯特博物馆就努力于展示最精巧的产品和设计。在这个珍藏着数万件各个年月最顶尖品牌作品…

     从150多年前伦敦举行的第一届世博会开端,坐落于南肯辛顿的维多利亚和阿尔伯特博物馆就努力于展示最精巧的产品和设计。在这个珍藏着数万件各个年月最顶尖品牌作品的圣殿,一身唱工讲求深色套装的BLJ团体总司理尼基·昂斯沃斯密斯将英国品牌的光彩娓娓道来。
       伦敦设计周的讲台上,她以为用“经典”和“创新”两个词就能归纳综合英国品牌的抽象。如贵气逼人的宾利汽车是经典的意味,而便宜航空范畴总有惊人之举的维珍航空则完善解释了创新精力。

       一个国度品牌的抽象每每和国度抽象一脉相承。好比香奈儿香水带着与生俱来的程序浪漫,而奔跑车引擎里德国人严谨的动力喷薄而出。想想陈旧高贵的温莎王室和令人大跌眼镜的奥运不祥物文洛克,英国展示出的特质是云云引人入胜[yǐn rén rù shèng],而英国品牌也是依附如许的魅力取得全天下的承认。

      伦敦号称环球“创意之都”,昂斯沃斯密斯无数十万偕行天天的事情便是经心打理种种品牌,给它们修饰抛光,以让它们在市场上收回耀眼的光辉。英国的品牌专家们有深沉的实际和丰厚的履历,但是近来的实际却让他们有点巧妇难为无米之炊的狐疑。

       就像维多利亚和阿尔伯特博物馆里最早一批展品那样,维多利亚时期,英国依附独步天下的坚船利炮将本人的商品卖到天下每个角落,也创建起第一批真正意义上的环球品牌。但明日黄花[míng rì huáng huā],随着帝国渐渐走向傍晚,英国品牌的光彩也在随风消失,这两年来的金融危急更是加速了这个历程。

       2010年环球企业品牌代价排行榜克日公布,英国公司就遭遇了一场滑铁卢,没有一个品牌进入前20位,不光无法望及囊卷半壁以高品牌的美国项背,乃至和欧洲大陆的老竞争敌手德国和法国比起来也落在了前面。依附壮大的产业气力,德国的奔跑、宝马都进入了20强,而法国最少也有排名16的路易威登来充排场[chōng pái chǎng]。

      而英国排名最靠前的品牌也只是第32位的汇丰控股,这家以“举世金融,地方伶俐”为标语的银行由于在新兴市场国度利润增加敏捷,因而取得了广泛承认。汇丰在银行范畴中排名前线,总算几多保卫了伦敦金融城环球金融中心的体面,并且英国的巴克莱银行也名列74而进入品牌百强榜。

       除了作为支柱财产的金融办事业还算争气外,英国别的一个在品牌榜上拿得脱手的行业就酿酒了。英国比欧洲别的国度都更盛产酒鬼,12%的英国人供认本人一次能喝7杯以上,在欧洲最高,而在保加利亚、希腊和奥天时等国,简直没有人说本人一次能喝这么多。乐于饮酒看球泡吧,这种酒文明兴旺的大情况天然也催生了名酒。英国帝亚吉欧酒业团体就掌握了两个排名百强的品牌,斯米诺和尊尼获加,这都是让环球酒虫们望眼将穿[wàng yǎn jiāng chuān]的杯中恩物。

       在动力范畴,固然壳牌煤油名列第81位,可却难寻范围更大的英国煤油的踪迹。受墨西哥湾原油走漏事情拖累,这家老牌煤油公司跌出百大品牌。而半年前的英国煤油还曾在环球品牌代价榜上排名第37位,在环球动力公司中高居榜首。这统统都是漏油惹的祸,从账面上看,这半年来英国煤油足足砸出去95亿美元才终极将生事的马孔多252油井正式宣判“殒命”,但祸根虽已消弭,可对品牌的毁坏作用却在短期内很难消弭。由于随着美国媒体的重复轰炸,英国煤油曾经被刻上了“伤害”和“不卖力任”的红字。

       在环球范畴内英国煤油也有另一些受丑闻吹的“一丘之貉[yī qiū zhī mò]”,如日本丰田就由于大范围汽车召回事情而品牌代价排名下跌3位,而美国投行高盛也由于涉嫌暗箱操纵,品牌佳誉度也一泻千里[yī xiè qiān lǐ],但它们的品牌丧失和英国煤油倒是小巫见大巫。

       以英国煤油为缩影,英国品牌在环球排行中已成了渐渐被边沿化的输家,就连“经典”和“创新”这两个英国人津津有味[jīn jīn yǒu wèi]的标签,在许多品牌上也已变得渐渐含糊。

       以淡黄色格子图案风行天下的朴素品消费商巴宝莉固然不停顶着英国皇室特许的金字招牌,但这个1856年创建的品牌24日却传出了大概被每一家美国公司收买的音讯。至于有着深沉汗青沉淀的奢华车中的顶级品牌劳斯莱斯和宾利,则已都被德国汽车消费商收归旗下。在资源的打击下许多英国人引以为傲的“经典”品牌已改头换面[gǎi tóu huàn miàn]。只要作为汗青久长的苏格兰威士忌中的顶极品牌,尊尼获加还算坚持着传统,在醇厚酒香中分发着经典滋味,但谁也不晓得这种“原味”能坚持多久。

      “经典”已然敏捷凋谢,“创新”却还远未长成参天大树。品牌榜中最大赢家是高科技公司,但在谷歌、苹果、诺基亚和SPA这些巨人世却难觅英国品牌的身影。固然比年来英国的“伦敦眼”和哈利·波特等创意性产品都能让人面前目今一亮,却未能成为一笔笔真正的“大买卖”。却是汇丰银行因接纳了“以新兴市场为主导,并以融资为重点”的创新战略,品牌代价在一年中增加10%。

       金融危急中,英国品牌面对着“经典”和“创新”之间青黄不接的空缺期,幸亏比年英国告白、影戏、动漫和音乐等范畴开展敏捷,大概几年后的榜单上,英国品牌战略的实际与理论就能再次交融。

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